O conceito da loja inclui uma variedade editada de produtos, bem como uma narrativa visual para acompanhar produtos seleccionados, destacando os fabricantes e as origens por detrás deles e iluminando a New Balance na intersecção do desporto e da cultura. A seleção de calçado e vestuário disponível na loja foi exclusivamente selecionada para satisfazer os que procuram os estilos e a moda mais recentes, bem como os atletas de elite que procuram produtos para ajudar a elevar o desempenho.